服装纺织业陷困境?智能服装或成新风口

2017-01-08 01:43:12 聚行业


  提到我国纺织和服装业,人们会很自然和廉价出口和低端联系起来。的确,我国纺织服装业构成多年来我国出口的重要一环,并且是解决我国就业的重要产业领域。然而,目前这一产业正遭受残酷血洗,形势岌岌可危。


1.7亿人生计牵动中国神经


近日,消息称,受我国纺织服装生产企业倒闭潮的影响,全国各地正在上演一大批服装品牌店倒闭潮,包括波司登、利郎、百丽、佐丹奴、安踏、九牧王、七匹狼等。大型纺织服装企业频现倒闭潮,将直接牵扯到1.7亿人口的就业问题。曾经占据我国出口半壁江山的支柱行业触动着无数国人的神经。


资料显示,截至今年10月,我国服装及衣着附件出口金额为920.96亿元,1-10月份累计出口金额8,886.49亿元(1人民币折合约0.1565美元),累计比去年同期下降7.0%。2015年10月,我国规模以上纺企的平均开工率同比和环比双双由正转负;纯棉纱产品库存天数同比上升9%,库存高压态势显见;鉴于开工不饱和造成的实际生产成本隐性上升,纯棉纱利润水平在2%左右,同比下滑0.5%。


很显然,人力成本上涨,土地成本、环保成本以及繁重的税赋,是导致服装纺织业陷入困境的重要因素之一。以工人工资为例,美国波士顿咨询公司BCG日前发布的报告《全球制造经济转移》指出,尽管从2004—2014年,全球前25位出口国的制造业工资都出现上涨,但我国和俄罗斯的年均工资增长率达到10%—20%,且这一情况已经持续了10年,而其他经济体的年均工资增长率仅为2%~3%。


广东省纺织品进出口股份有限公司董事长凌方才表示:“人工成本占企业生产成本的30%~40%,因此企业都对人工成本十分敏感。现在,我们的人工成本比东南亚国家高5—6倍,所以这些外国客商才要寻找可替代我国的生产地。”


至于土地价格,不妨拿美国与我国相比,引申香港经济学家郎咸平提供的数据,我国全国平均工业用地每平方米102美元左右,美国中西部的用地价格是每平方米13—20美元,像旧金山这种稍微发达一些的城市,用地成本大约是46美元/平方米。


另外,用电成本上,我国的工业用电是1度电1块钱,美国是我国的一半。物流成本上,我国是美国的1.5—2倍。我国还有几乎和油价一样贵的过路费,平均每公里0.5元,按照小汽车100公里消耗10升油计算,算上过路费相当于每升油加价5元,其物流成本可想而知。


可以说,由于各项成本的激增,不仅让国内出口企业叫苦不迭,而且也让众多外企不堪重负。最为著名的包括阿迪达斯、耐克、优衣库、无印良品、青山商事、利丰、东京STYLE、Honeys等,这些公司正加速把订单转移到东南亚。


值得一提的是,这些撤离的外企并不从事实际生产,而是通过品牌效应和订单零售等占据着产业链条的高端,因此,随着在我国经营成本的上升,可以轻易转移阵地“远走他乡”,而盘踞在低端从事生产的本土企业则没有这般好运,只能在外部市场需求疲软、国内各种成本上升等多重冲击下饱受煎熬,最终沦为经济萧条周期下的“牺牲品”。


上述所说这些不过是“内忧”,引发我国纺织服装业倒闭潮同样离不开“外患”。所谓“外患”指得就是2008年一场4万亿经济刺激使价格信号严重失真,进而诱导企业家展开不合理乃至错误的投资,最终一发不可收拾。可以说,这是引发我国服装倒闭潮最为关键的因素。


据一些纺织企业老板回忆,本来2008年纺织服装行业已经出现经济危机,多数企业准备收缩产能并裁减员工。但由于4万亿的经济刺激计划出台,从2009年下半年开始,纺织服装行业的生意异常火爆,2010年棉花价格从1万/吨涨到3万/吨,无数行业企业一夜暴富。在市场的短暂繁荣和银行的推动之下,行业掀起了一波疯狂的产能扩张。


某些地方政府顺势打造纺织服装产业聚焦区,怂恿纺织服装企业扩建新厂购置新机。不料,到2012年“4万亿”经济刺激药力消退,很多企业订单大幅下滑,花费上千万一台购置的天价进口设备处于闲置状态。加上库存棉花价格剧降,很多纺织企业前两年赚的钱瞬间归零。


可以预计,随着我国经济持续下行,我国服装纺织业所遇“寒冬”远未过去,在未来相当长的一段时期里仍将举步维艰。实际上,无论庞大的产能过剩,还是对外出口的持续下滑,均说明我国粗放型经济发展模式已经难以为继。


我国经济如若实现涅槃重生,唯有转变路径,一方面打破国企和金融机构垄断,深化市场改革激发企业活力,另一方面通过大规模减税、完善社会福利保障来提振内需,否则别无他法。这关键在于政府的抉择。在历史的十字路口前,接下来作何抉择?人们拭目以待。


试水智能服装


近些年,智能风蔓延到了服装市场。基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生的智能服装,正逐渐成为未来服装业发展的一个关键风口。


“除了变,一切都不能长久。”在业界看来,这个世界唯一不变的就是改变,放之于服装行业的转型与发展,变化更是无时不在。


许多业内人士认为,2016年,智能服装的研发与销售将步入新的发展快车道,其光芒也将盖过智能手表、智能眼镜等穿戴物,成为智能穿戴领域新一轮发展高潮的代表。


近几年的时装秀上,设计师们拥抱新科技的迹象处处可见。美国牛仔品牌李维斯音乐外套、波兰Moratex公司开发的防弹衣,以及隐身衣等。


国外很多智能服装的出现,是基于运动与健康的需求。在美国,基于运动需求的智能服装已经开卖,美国Sensatex公司推出的第一款智能服装,可以嵌入传感器并接收数据,存储信息传送到移动电话、家庭个人电脑或手腕监视器上,用于监视穿衣人重要的生命特征,出状况及时报警。


而早在几年前,Nike公司也研发过一件高逼格的智能运动装,通过特殊设计来缓解运动给肌肉带来的压力,提升体能恢复速度,并且运用Dri-Fit面料和激光穿孔设计增强透气性能。


同样是基于运动需求,以Polo衫成名的Ralph Lauren设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能T恤。这件衣服相当于就是一个随身教练,可以对心跳、呼吸、压力等数据做出分析,当人们在运动时,结合移动端的应用,PoloTech会实时提示运动量。


国外智能服装的试水已经频频出现,有着9万亿元年产值的中国纺织服装产业,开发制造智能化产品正成为设计师们和服装企业大展拳脚的新方向。事实上,服装制造业的智能化转型已经成为业界共识。


在服装名城泉州,柒牌开始全面进军智能时尚领域,斯得雅借助网络热剧推介科技面料新品,富贵鸟大力拓展电商业务,这些品牌通过产品、营销、渠道等方面与新科技对接碰撞,积极拥抱数字化潮流,新开发的时尚单品一时让网友惊呼“炫酷到不行”。


智能化转型


目前市场进入智能服饰的企业主要分为两类:一类是科技企业,以谷歌、三星等为代表,它们更倾向于在产业链技术环节取得突破,通过先进的技术的提升体验,拓展市场。


另一类则是传统服装品牌企业,在这些服装企业看来,传统的服饰加上创意的智能科技将带来不错的商机,于是都打算通过智能服装的探索来谋求转型。


国内传统服装品牌柒牌男装不久前举办了智能时尚发布会,引人关注的是,柒牌发布了长短两款智能夹克,新品突破传统夹克,设计了多达17个贴身隐形置物口袋。这款智能夹克集记录步数、控制音乐、遥控拍照、丢失提醒等于一体,卖点就是科技面料、精致辅料、多功能设计、炫酷智能、商旅APP,试图满足商旅人士多场景的着装需求。


“推出新品满足商旅人士多场景的着装需求,还可以瞬间变身为携带便捷的单肩包。”柒牌董事长洪肇设介绍,该款夹克融合许多最新科技研发成果,可拆卸连衣帽、遮光眼罩及瞬时充气枕等。


依托智能夹克,柒牌还集成了一款智能手环,手环采用可拆卸智能模块及衣袖独立智能舱设计,即可以随心选择独立佩戴,也可置入服装,它拥有生活轨迹记录、音乐控制、遥控拍照、信息提醒、久坐提醒、丢失提醒、睡眠监测、清晨唤醒等功能,可以看出,柒牌与国外智能服饰聚焦于运动与健康不一样的是,它更多聚焦于生活场景的智能化,通过智能服饰让人们生活更智能化与便捷化。


在洪肇设看来,这是柒牌全面进军智能时尚领域的开始。“科技正在改变每一个人的生活,随着数据化、智能化的发展及其在生活中的广泛运用,智能服装领导未来时尚的发展方向是必然的。”他认为,柒牌必须抢占先机、占据主动,以创新思维、创新设计和创新模式在这一崭新的领域有所作为。


据悉,柒牌去年年初就着手创建智能时尚实验室,集结了一批顶尖设计师团队和智能设备供应商,立足多年服装设计沉淀,打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服装。


业内人士分析,柒牌跨界智能服装领域不仅将为整个时尚产业链增添力量,还将对传统服装行业带来巨大影响。


随着消费者需求不断提升,以及中国男人逐渐走出“时尚是女人特权”的思想禁锢,个性与时尚化男装消费需求猛增,这一市场新需求也成为男装企业试水市场推广智能化的切入点。除了柒牌,早前七匹狼与趣搭3D在线试衣展开深度合作,红领3D打印工厂化也实现工业升级。前不久,红豆男装首家“智慧门店”也正式开业。


当然,相比于那些从无到有新建起来的科技硬件厂商来说,这些传统服装品牌企业既有巨大且忠诚的用户粉丝群,丰富得多品牌市场操作经验、分销渠道都相对比较成熟,不论传播力度,还是渗透能力都要大很多。


阻碍因素存在


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